近年では、オーバーツーリズムが社会問題となっており、特に「ポイ捨て」などによる環境悪化が深刻な問題と化しています。自治体は条例による対策を急いでいますが、公共のゴミ箱自体はセキュリティや管理コストの観点から減少傾向にあり、「捨てたくても捨て場所がない」という実情も存在します。
そのような社会問題にアプローチするのが、今回紹介する「株式会社WASABI（以下、WASABI）」です。同社は現役大学生が立ち上げた会社で、環境保護と広告を両立する新しいサービス「BinGO」を展開しています。環境保護と広告を掛け合わせるという斬新な発想でいま、注目が集まっています。
本記事では、その事業や企業背景などについて詳しく紹介していきます。ぜひ最後までご覧ください。
事業内容：歩くごみ箱広告サービス「BinGO」
WASABIは、背負えるゴミ箱メディアによるオフライン広告サービス「BinGO」を展開しています。こちらは、広告枠を備えた専用のゴミ箱を背負ったスタッフが、渋谷・原宿・浅草などの繁華街を巡回し、観光客や通行人のゴミを回収しながら企業のプロモーションを行うという、環境保護と広告を両立できる新しいサービスです。
「BinGO」が提供する価値
BinGoが提供する価値は大きく分けて以下の3つです。
1．「嫌われない広告」から「感謝される広告」へ
通行人はゴミを回収してもらえることで「ありがとう」という感謝の感情を抱きます。広告主となる企業は、単に認知を広げるだけでなく、「街の美化に貢献している企業」としてのブランドイメージを同時に獲得できます。
2．オフライン × SNSの拡散力
ユニークな見た目と活動内容は、通行人の注目を集めやすく、SNSでのシェア（UGC）を誘発します。実際に、活動の様子を収めた動画はSNSで累計400万回以上再生され、「こういう広告なら大歓迎」「もっと増えてほしい」といった好意的なコメントが多数寄せられています。
3．能動的な接触体験
視界に入るだけの看板広告とは異なり、通行人は「ゴミを捨てる」ために自らスタッフに近づきます。この能動的な接触により、サンプリング配布やクーポンの手渡しといった対面コミュニケーションの効果が飛躍的に高まります。
実績
BinGOはサービスを開始してから数か月ですでに様々なメディア掲載や実績を獲得しています。具体的な実績は以下の通りです。
- SNS総再生数：BinGo関連動画 累計400万回以上再生を突破
- メディア掲載：米ウォール・ストリート・ジャーナル掲載（米国版：2026年2月2日掲載）
- アクセラレーター採択：品川ソーシャルイノベーションアクセラレーター R7 採択
- アワード：SHIBUYA GOOD ACTION ノミネート
- 導入実績：サービス開始直後より、既に15社以上の広告掲載実績あり
様々な分野で注目を集める「BinGO」は、今後もさらに活躍し事業を展開させていくことが期待されます。
創業者プロフィール：木戸 洵成 氏
基本情報
- 氏名：木戸洵成（きど じゅんせい）
- 生年月日：2005年7月13日生まれ
- 所属：成蹊大学法学部政治学科2年（2026年2月現在）
略歴
少子高齢化の現代において1人でも多くの若者に挑戦をしてほしいという思いのもと、自分自身が『等身大のロールモデル』になるべく、2025年1月に株式会社WASABIを設立。「品川ソーシャルイノベーションアクセラレーター2025」への採択や「SHIBUYA GOOD ACTION」へノミネートされるなど、取り組み内容が評価されている。株式会社WASABIのミッションは「若者から社会に刺激を。」
また、大学生でも「挑戦するきっかけ」「挑戦できる環境」があれば、という思いから 2025年度に成蹊大学の公認届出団体（キャリア系サークル）「Seikei Startup Studio」を設立。「教授図鑑」という企画が、蹊プロジェクト（成蹊大学が新たな社会価値を創造する活動を支援するプロジェクト）に選定されるなど、活躍の場を広げている。
会社概要
会社名： 株式会社WASABI（WASABI inc.）
所在地： 東京都渋谷区道玄坂1-10-8
設立年月日： 2025年1月
代表者名： 木戸洵成
公式HP： https://wasabi-jp.biz/
まとめ
株式会社WASABIは「BinGO」の提供によって、環境保護と広告を両立しています。この斬新なビジネスモデルはオーバーツーリズムなどの社会問題に寄与している点から多くの注目を集めており、今後もさらに事業を拡大させていくことが期待されます。
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